CSP +, en couple, sans enfant... dans l'inconscient collectif, les gays sont forcément épargnés par la crise. Dans la réalité...
Une étude marketing américaine estime à 835 milliards de dollars le pouvoir dachat des gays aux USA en 2011. Actuellement, aux Etats-Unis, ils sont plus de 16 millions : loin dêtre une simple niche, les gays et lesbiens représentent aujourdhui un vrai marché !
Mais si linconscient collectif imagine les couples homosexuels comme des CSP+ aux faibles charges fixes, dans la réalité, il est difficile de vérifier ces idées reçues : les seules statistiques fiables existantes sur les gays touchent au VIH. Pour le reste, même les familles homoparentales, estimées à plus de 40 000 en France par les associations, sont absentes des chiffres officiels de lINSEE et simplement inclues dans la case « familles recomposées », ce quelles sont aussi parfois. Alors, les couples gays et lesbiens sont-ils vraiment épargnés par la crise ?
Pour Yannick Barbe, co-fondateur et rédacteur en chef de Yagg, un nouveau média communautaire qui reçoit 85 000 visiteurs par mois, il ny a aucune raison que les gays et les lesbiennes soient épargnés par la crise économique. « Cette dernière touche tellement de secteurs quil faudrait un miracle pour quils passent au travers ! » Anaïs, silhouette à la mode et cheveux longs, prof de sociologie, est en couple lesbien depuis 3 ans. Elle confirme : « La crise ne me touche ni plus ni moins que des hétéros, parce que je ne revendique pas dêtre lesbienne, ce nest pas marqué sur ma tête. » Daprès elle, la période actuelle serait même plus difficile à vivre pour les LGBT (lesbiennes gay bi trans) « Cest vrai quil est difficile de trouver du travail pour les butch, les lesbiennes affichées: on sait quen période de crise les DRH recrutent des gens qui leur ressemblent. Donc en majorité, des hétéros ! »
A première vue, les gays semblent exclus des publicités, qui préfèrent mettre en scène un couple traditionnel de type Kinder ou Ricorée. Mais pour Yannick Barbe, si on ne voit pas de drapeau gays et de caricature, cest que les publicitaires ont fait de gros efforts depuis les années 90. Pour lui, certaines pubs ont deux niveaux de lecture, un premier pour le grand public, et un second, plus subtil, qui sadresse en filigrane à la communauté gay : « Par exemple, la dernière pub télé pour la Toyota iQ est sur fond de dance music typique de certains clubs gays. Le téléspectateur moyen pense que cest un air entraînant, le téléspectateur gay peut se dire tiens, cette musique me rappelle de bons souvenirs . »
Sil nexiste pas de chiffres précis, en recoupant plusieurs études menées par des médias gays, Yannick Barbe parvient à identifier des tendances de consommations « Les homos achètent davantage de produits technologiques ou encore de biens culturels que la moyenne nationale. Ils sont plus friands également de e-commerce. Mais encore une fois, nous vivons une crise globale, les gays et les lesbiennes sont aussi touché-e-s.»
Autre mode de consommation émergeant propre au marché gay: après les soirées, les vacances. « Le tourisme gay est en plein essor, cest vrai. Ainsi la croisière dAttitude Travels, dont Yagg est fier dêtre lun des partenaires, et qui aura lieu en juillet prochain, est un événement puisque cest la première croisière francophone 100% homo, sur un marché dominé par les Américains. Le vrai tourisme gay se soucie de laccueil de ses clients pensez au nombre de gays ou de lesbiennes qui sont mal vus dans certains hôtels, par exemple. Il se soucie aussi de ne pas envoyer ses clients dans des pays dont les lois discriminent les homos. »
Au-delà dun simple marché, Yannick Barbe tient à insister sur ce fait : « Le vrai tourisme gay est un tourisme éthique et citoyen. » et à mettre en garde contre les dérives mercantiles : « Méfiez-vous des faux gay-friendly qui ne cherchent quà faire du chiffre ! » Mais ces mêmes dérives mercantiles réjouissent Anaïs , qui considère quêtre « une cible marketing comme les autres, ça veut dire être comme les autres. Et ça, cest un grand pas en avant ! »
Marlène Schiappa
Une étude marketing américaine estime à 835 milliards de dollars le pouvoir dachat des gays aux USA en 2011. Actuellement, aux Etats-Unis, ils sont plus de 16 millions : loin dêtre une simple niche, les gays et lesbiens représentent aujourdhui un vrai marché !
Mais si linconscient collectif imagine les couples homosexuels comme des CSP+ aux faibles charges fixes, dans la réalité, il est difficile de vérifier ces idées reçues : les seules statistiques fiables existantes sur les gays touchent au VIH. Pour le reste, même les familles homoparentales, estimées à plus de 40 000 en France par les associations, sont absentes des chiffres officiels de lINSEE et simplement inclues dans la case « familles recomposées », ce quelles sont aussi parfois. Alors, les couples gays et lesbiens sont-ils vraiment épargnés par la crise ?
Pour Yannick Barbe, co-fondateur et rédacteur en chef de Yagg, un nouveau média communautaire qui reçoit 85 000 visiteurs par mois, il ny a aucune raison que les gays et les lesbiennes soient épargnés par la crise économique. « Cette dernière touche tellement de secteurs quil faudrait un miracle pour quils passent au travers ! » Anaïs, silhouette à la mode et cheveux longs, prof de sociologie, est en couple lesbien depuis 3 ans. Elle confirme : « La crise ne me touche ni plus ni moins que des hétéros, parce que je ne revendique pas dêtre lesbienne, ce nest pas marqué sur ma tête. » Daprès elle, la période actuelle serait même plus difficile à vivre pour les LGBT (lesbiennes gay bi trans) « Cest vrai quil est difficile de trouver du travail pour les butch, les lesbiennes affichées: on sait quen période de crise les DRH recrutent des gens qui leur ressemblent. Donc en majorité, des hétéros ! »
A première vue, les gays semblent exclus des publicités, qui préfèrent mettre en scène un couple traditionnel de type Kinder ou Ricorée. Mais pour Yannick Barbe, si on ne voit pas de drapeau gays et de caricature, cest que les publicitaires ont fait de gros efforts depuis les années 90. Pour lui, certaines pubs ont deux niveaux de lecture, un premier pour le grand public, et un second, plus subtil, qui sadresse en filigrane à la communauté gay : « Par exemple, la dernière pub télé pour la Toyota iQ est sur fond de dance music typique de certains clubs gays. Le téléspectateur moyen pense que cest un air entraînant, le téléspectateur gay peut se dire tiens, cette musique me rappelle de bons souvenirs . »
Sil nexiste pas de chiffres précis, en recoupant plusieurs études menées par des médias gays, Yannick Barbe parvient à identifier des tendances de consommations « Les homos achètent davantage de produits technologiques ou encore de biens culturels que la moyenne nationale. Ils sont plus friands également de e-commerce. Mais encore une fois, nous vivons une crise globale, les gays et les lesbiennes sont aussi touché-e-s.»
Autre mode de consommation émergeant propre au marché gay: après les soirées, les vacances. « Le tourisme gay est en plein essor, cest vrai. Ainsi la croisière dAttitude Travels, dont Yagg est fier dêtre lun des partenaires, et qui aura lieu en juillet prochain, est un événement puisque cest la première croisière francophone 100% homo, sur un marché dominé par les Américains. Le vrai tourisme gay se soucie de laccueil de ses clients pensez au nombre de gays ou de lesbiennes qui sont mal vus dans certains hôtels, par exemple. Il se soucie aussi de ne pas envoyer ses clients dans des pays dont les lois discriminent les homos. »
Au-delà dun simple marché, Yannick Barbe tient à insister sur ce fait : « Le vrai tourisme gay est un tourisme éthique et citoyen. » et à mettre en garde contre les dérives mercantiles : « Méfiez-vous des faux gay-friendly qui ne cherchent quà faire du chiffre ! » Mais ces mêmes dérives mercantiles réjouissent Anaïs , qui considère quêtre « une cible marketing comme les autres, ça veut dire être comme les autres. Et ça, cest un grand pas en avant ! »
Marlène Schiappa