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Le plus grand site de fabrication du groupe Bel est à Tanger.
Dans le secteur industriel, il est parfois des success stories qui laissent perplexes les théoriciens du marketing. Cest le cas de la célèbre marque de fromage La Vache qui rit.
Bien quil soit dorigine française et répandu dans le monde entier, cest au Maroc que le fromage La Vache qui rit fait un carton. Depuis 2010, en effet, le marché marocain est premier devant le pays dorigine, la France, pour les petits triangles de fromage fondu. Et ce nest pas par hasard si les responsables des fromageries Bel ont décidé de faire de leur site de fabrication à Tanger lusine phare du groupe à léchelle mondiale. Le site a dailleurs connu plusieurs extensions depuis sa première implantation. Dune superficie de 12 000 m2 il y a 30 ans, il sétend aujourdhui sur plus de 35 000 m2.
Lusine, qui emploie 1 300 personnes, a produit, en 2010, 1,9 milliard de petites portions triangles. Mais il ny a pas que le produit classique qui est fabriqué à Tanger.
Y sont fabriquées également dautres variantes de La vache qui rit comme lEmmenthal, le gruyère et le «fromage rouge» (Edam), appellation adaptée au marché local. Cette spécificité marketing se retrouve aussi dans le packaging des boîtes de 24 ou 72 portions destinées au commerce de vente au détail que sont les épiceries et mahlabates.
A la clé, un chiffre daffaires de plus dun milliard de DH rien que sur le marché marocain. Car, il faut le savoir, seuls 40% de la production de Tanger sont écoulés au Maroc. Les 60% restants sont exportés. Et parmi les marchés qui consomment La Vache qui rit de fabrication marocaine, on trouve essentiellement des pays de lAfrique de louest, les pays du Golfe mais également de grands marchés comme le Canada et lAustralie.
J.A. La Vie éco
Dans le secteur industriel, il est parfois des success stories qui laissent perplexes les théoriciens du marketing. Cest le cas de la célèbre marque de fromage La Vache qui rit.
Bien quil soit dorigine française et répandu dans le monde entier, cest au Maroc que le fromage La Vache qui rit fait un carton. Depuis 2010, en effet, le marché marocain est premier devant le pays dorigine, la France, pour les petits triangles de fromage fondu. Et ce nest pas par hasard si les responsables des fromageries Bel ont décidé de faire de leur site de fabrication à Tanger lusine phare du groupe à léchelle mondiale. Le site a dailleurs connu plusieurs extensions depuis sa première implantation. Dune superficie de 12 000 m2 il y a 30 ans, il sétend aujourdhui sur plus de 35 000 m2.
Lusine, qui emploie 1 300 personnes, a produit, en 2010, 1,9 milliard de petites portions triangles. Mais il ny a pas que le produit classique qui est fabriqué à Tanger.
Y sont fabriquées également dautres variantes de La vache qui rit comme lEmmenthal, le gruyère et le «fromage rouge» (Edam), appellation adaptée au marché local. Cette spécificité marketing se retrouve aussi dans le packaging des boîtes de 24 ou 72 portions destinées au commerce de vente au détail que sont les épiceries et mahlabates.
A la clé, un chiffre daffaires de plus dun milliard de DH rien que sur le marché marocain. Car, il faut le savoir, seuls 40% de la production de Tanger sont écoulés au Maroc. Les 60% restants sont exportés. Et parmi les marchés qui consomment La Vache qui rit de fabrication marocaine, on trouve essentiellement des pays de lAfrique de louest, les pays du Golfe mais également de grands marchés comme le Canada et lAustralie.
J.A. La Vie éco
