Jiimmy
Vergissmeinnicht
Edward Bernays se vantait de manipuler les femmes, par leur féminisme, pour les soumettre aux marchés et aux commerces.
Pendant la première guerre mondiale, les compagnies américaines envoient aux soldats des paquets dans lesquels se trouvent des cigarettes. De même, des distributions gratuites de tabac sont effectuées à la faveur du trouffion Français.
Le fait de fumer se généralise donc dans les années 20 après la première guerre mais connait une réelle explosion à l'issue de la seconde guerre mondiale grâce aux cigarettes américaines.
Cependant, cet acte de fumer est quasiment strictement limité aux hommes durant les débuts de son expansion dans les années 20. En effet, il est mal vu socialement pour une femme que de griller une cigarette, surtout en public.
C'est alors, qu'un entrepreneur (dans le domaine de la cigarette), Edward Bernays, se lance dans la bataille et profite des combats féministes et notamment d'une parade pour lancer l'idée, grâce à la complicité de certaines féministes, selon laquelle des femmes auraient posé un acte d'éclat en fumant au grand jour et en qualifiant ces cigarettes comme les flambeaux de la liberté.
C'est ainsi, que des féministes se mirent, malgré elles, au service du marché qui voyaient en elles les meilleures propagandistes de leur intérêts. Féminisme et capitalisme ont partie liée dans l'histoire et il apparait évident que la femme émancipée telle que décrite par les féministes se constitue en réalité comme la plus grande esclave qui soit pour les marchés .